上传方案
某营养品牌校园公益传播方案
原方案想拍山区孩子与阅读角的温情故事,突出“陪伴成长”的公益价值。
总分 30/60
品牌关联 4/10
有亮点,但说服力不够。
六维里最弱的是品牌关联:故事成立,但品牌角色没有站住。
skills诊断
不是不感人,而是品牌没站进去。
换一个公益基金会也能做,用户会记住故事,却未必知道为什么是这个品牌。
抓到的问题
- 故事核心是“借书、日出、孩子的愿望”,但营养功能没有进入情节。
- 传播动作在讲教育资源,不是在讲品牌如何参与儿童成长。
- “糖果奖励”等细节,反而和健康营养的品牌角色冲突。
更锋利的一版
把“阅读角”改成“成长补给站”。
每天一份营养早餐、一张成长食谱、一段亲子阅读时间,让品牌从“捐助者”变成孩子成长的一部分。